Новини маркетингу

Цього року Королівське морозиво робить ставку на молодь

"Цього сезону ОАО "Луганськхолод" випустить саме "прикольне" морозиво, частка суббренду якого в структурі продажів ТМ "Королівське морозиво" складе не менше 15%" – про це повідомив директор по маркетингу ВАТ "Луганськхолод" Сергій Гомоненко. За його словами, перед формуванням бренд-политики торгової марки "Королівське морозиво" на 2007 рік були проведені маркетингові дослідження, направлені на кількісну оцінку аудиторій мороженого і особливості сприйняття цього продукту.

Дослідження показали, що найбільш ємка на ринку морозива – молодіжна аудиторія, яка забезпечує 40% споживань цього продукту. Часто морозиво для молоді – це символ гарного настрою, його поліпшення і підтримки. Тому для випуску нової серії морозива, компанія вирішила знайти таку назву, за допомогою якої молодь виражає свої позитивні емоції, дає позитивну оцінку чому або кому-небудь.
Після розгляду більше 10 назв і проведень тестувань серед молоді, було ухвалено рішення про використання сленгового молодіжного слова "ПРИКОЛЬНОГО!". Під брендом "ПРИКОЛЬНОГО!" виводитимуться найоригінальніші, цікавіші і "прикольні" види "Королівського морозива". Це морожене у формі міні-рулету черешня-ваніль, багатошарове морожене полуниця-банан, збите желейне морожене мультифрукт і трибарвний фруктовий лід (типу "Світлофор") сіцілійський апельсин-ананас-ківі. У роздрібі нове морозиво коштуватиме 1,60 – 1,70 гривень за одну порцію. Літом 2007 року планується серія промоушн-акцій для молодіжної аудиторії в 15 регіонах України.

27 квітня 2007 // Рекламастер