• 1янв
  • 2фев
  • 3мар
  • 4апр
  • 5май
  • 6июн
  • 7июл
  • 8авг
  • 9сен
  • 10окт
  • 11ноя
  • 12дек
26 января 2018

Украинцы и чтение книг

#

Как показывают результаты опроса, проведенного компанией Research & Branding Group в октябре-ноябре 2017 года* менее половины украинццев (43%) отметили, что за последний год они прочитали хотя бы одну какую-то книгу. Большинство же опрошенных заявили, что в течение рассматриваемого периода они либо вообще не прочли ни одной книги (51%), либо затруднились ответить, читали ли они что-либо или нет (6%).  

Результаты анализа свидетельствуют о том, что приверженность жителей Украины чтению книг в некоторой степени (довольно слабо, но на статистически значимом уровне) была связана с такими их демографическими характеристиками, как пол, образование, тип населенного пункта и регион проживания. Особенности этой связи проявляются в следующих основных тенденциях: 
- в течение последнего года склонность к чтению книг чаще проявляли женщины, чем мужчины (48% против 38%); 
- чаще всего читатели книг встречаются среди лиц, имеющих высшее (полное и незаконченное) образование, а реже всего – среди лиц со средним образованием (соответственно, 57% против 31%); 
- наиболее высокий удельный вес читателей книг встречается среди жителей областных центров (53%), а наиболее низкий – среди жителей сельской местности (37%); 
- в региональном разрезе более высокий уровень чтения книг демонстрируют жители Востока и Центра страны (соответственно, 49% и 46%), в то время как в южных областях Украины удельный вес читателей книг наиболее низок (34%). 

Если говорить только о той части наших сограждан, которые читают книги (43% населения страны), то можно отметить следующее: за минувший год каждый из них прочитал в среднем около 7 книг. Также следует отметить, что приведенное значение довольно неравномерно распределено среди украинских читателей: некоторые из них за рассматриваемый период прочли не более одной книги, а некоторые – несколько десятков. При этом следует иметь в виду, что одна половина читателей прочла за год от 2-х до 10-ти книг, а вторая условно делится на две равные части: а) демонстрирующих сравнительно низкие объемы чтения (менее 2-х книг в год) и б) демонстрирующих сравнительно высокие объемы чтения (более 10-ти книг в год).  

Говоря об объемах литературы, прочитанной нашими согражданами за минувший год, нужно сказать также и о том, что в определенной мере распределение этих объемов было связано с упомянутыми выше демографическими характеристиками читателей. К примеру, женщины прочитали в среднем несколько больше книг, чем мужчины, лица с высшим образованием больше, чем имеющие более низкий образовательный уровень, жители областных центров больше, чем жители всех иных типов поселения, а жители Юга и Востока страны больше жителей Центра и Запада страны. 

Более подробные результаты опроса в презентации ниже.

 

*Опрос проводился в период с 27 октября по 9 ноября 2017 года. Опрошено 1802 респондента в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует население Украины по полу, возрасту, типу поселения и региону проживания (за исключением неподконтрольных территорий Донецкой и Луганской областей, АР Крым, и г. Севастополь). Метод опроса - личное формализованное интервью (face-to-face). Максимальная погрешность выборки не превышает 2,4%.

Маркетинговые исследования
все маркетинговые исследования