12 мая 2017

«Евровидение-2017»: O.Torvald, жги!

#

«Неделя Евровидения» – так называют неделю в мае, во время которой проводится песенный конкурс. Но этой неделе предшествуют месяцы так называемого «Национального отбора». Как правило, во многих странах подготовка к «Евровидению» начинается задолго до финальной части, так как по правилам конкурса страна-участница должна избрать песню и исполнителя – провести национальный отбор. Каждая страна посылает одну песню, которая будет ее представлять в конкурсе. Есть правило, которое запрещает посылать песни, которые были выпущены больше чем за определенный период времени к началу конкурса. Цель этого правила – обеспечить участие в конкурсе только новых песен, а не уже хорошо известных хитов.  

Существует несколько видов национального отбора на «Евровидение»: 
1. Закрытый национальный отбор: исполнителя и песню, которые будут представлять страну на конкурсе, национальная телерадиокомпания страны-участницы избирает сама без участия телезрителей. 
2. Открытый национальный отбор: исполнителя и песню, которые будут представлять страну на конкурсе, избирают путем открытого телеголосования и голосования жюри в соотношении 50×50 (именно таким образом с 2009 года осуществляется национальный отбор к Евровидению представителя Украины). 
3. Смешанный национальный отбор: при смешанном отборе исполнитель избирается национальной телерадиокомпанией страны-участницы, а песня путем открытого телеголосования. Или наоборот – песню избирает национальная телерадиокомпания страны-участницы, а исполнитель, который запел эту песню лучше всего, избирается путем открытого телеголосования.  

Открытые отборы некоторых стран являются настолько же масштабными и популярными, как финальная часть «Евровидения», или даже превосходят ее. Например, шведский открытый национальный отбор Melodifestivalen состоит из 32 песен, которые исполняются в течение четырех полуфиналов, которые проходят перед широкой аудиторией в больших концертных залах по всей стране, с финалом в Стокгольме. За время проведения Melodifestivalen стал самой популярной программой года, с наивысшим зрительским рейтингом на шведском телевидении.  

Достаточно масштабным в этом году был и национальный отбор участника «Евровидения» в Украине. Он состоял из трех полуфиналов и финала, на которых было представлено 24 песни, и транслировался двумя общенациональными телеканалами. Впрочем, как показывают результаты соцопроса, проведенного компанией Research & Branding Group в апреле 2017 г.*, интерес к национальному отбору «Евровидения» проявили менее трети украинцев (28%), тогда как более двух третей жителей страны (68%) не интересовались его перипетиями.
  Предсказуемо, что больший интерес к национальному отбору, как и к конкурсу в целом, проявили женщины (32%), чем мужчины (23%). Частью украинского общества, проявившей наибольший интерес к национальному отбору на «Евровидение, является молодежь: 40% украинцев в возрасте до 30 лет интересовались ходом выбора участника «Евровидения-2017» от Украины. Вдвое меньший интерес к национальному отбору проявили представители старшего поколения (20%). 

Соответственно, знают, кто в этом году представляет Украину на конкурсе, чуть более трети украинцев (36%), тогда как не знают имени победителя национального отбора 60% опрошенных.
  Следует отметить, что и мужчины, и женщины продемонстрировали примерно одинаковый уровень осведомленности о представителе Украины на «Евровидении-2017»: 32% мужчин и 39% женщин знают, кто представляет страну на конкурсе в этом году. А в зависимости от возраста наиболее осведомленной возрастной группой является молодежь (54% знают имя представителя Украины на нынешнем конкурсе).  

За всю историю конкурса в нем принимали участие более 50 стран (включая ныне не существующие Югославию и Сербию и Черногорию). Кстати, Югославия – единственная из социалистических стран, принимавшая участие в конкурсе с 1961 по 1992 год 27 раз и побеждавшая в нем (в 1989 году). Рекорд по числу участий в конкурсе «Евровидение» принадлежит Германии (60 раз), по 59 участий у Великобритании и Франции. Украина, начиная с 2003 года, 13 раз принимала участие в «Евровидении», пропустив конкурс лишь один раз в 2015 году. 

Хоть «Евровидение» и песенный конкурс – по спортивному азарту и болельщицким страстям он может сравниться даже с футбольным Евро. Наибольшее число побед на «Евровидении» принадлежит Ирландии. Эта страна становилась на первую строчку 7 раз, в том числе три раза подряд (с 1992 по 1994 года). Второе место с шестью победами занимает Швеция и она же чаще всего (8 раз) замыкала пятерку лучших. Еще три страны – Великобритания, Франция и Люксембург одержали по пять побед на «Евровидении». Однако, Великобритания безусловный рекордсмен по титулам вице-чемпиона «Евровидения», 15 раз заняв вторую строчку в итоговом протоколе голосования. Франции принадлежит наибольшее число третьих и четвертых мест (по семь).  

Украина участвует в конкурсе сравнительно недавно, но за это время благодаря Руслане в 2004 г. и Джамале в 2016 г. Украина вошла в число 15-ти наиболее успешных стран-участниц «Евровидения». За время участия в конкурсе представители Украины также дважды были вторыми, по одному разу третьими и четвертыми. Только три раза представители нашей страны не смогли попасть в десятку лучших. 

Всего за всю историю было проведено 60 конкурсов, а победителями стали 64 песни (в 1969 г. победителей было сразу четыре). Любопытно, что все песни-победители были исполнены на 14 языках. Украине в этом плане принадлежит уникальное достижение: песни «Дикие танцы» и «1944» от Украины в 2004 и 2016 годах – единственные на данный момент песни-победители, исполненные на двух языках. Певица Руслана исполнила часть песни на английском языке, а часть – на украинском, а Джамала – на английском и крымскотатарском. 

Вообще за годы существования у конкурса сложился свой «формат», под который пишутся песни, с учётом вкусов голосующих зрителей. Чаще всего конкурсанты исполняют поп-музыку (европоп) или эстрадную обработку народной музыки (фолк). Исполнители рока, блюза, джаза, рэпа не так массово участвуют в конкурсе, но, начиная с 2000-х годов, их участие стало почти регулярным, хотя успеха они добиваются редко. Исключениями стали победа в 2002 году джаз-певицы Marie N из Латвии, а также феерическая победа костюмированной хард-рок-группы Lordi из Финляндии в 2006 году. Нынешний представитель Украины на «Евровидении», O.Torvald, позиционируется именно как рок-группа. 

Более половины украинцев (52%) не смогли спрогнозировать место, которое O.Torvald сможет занять на нынешнем конкурсе. Прогнозы остальных опрошенных относительно результата выступления на нынешнем конкурсе представителя Украины распределились следующим образом: 
- 14% прогнозируют место в десятке лучших; 
- по 8% прогнозируют как место в пятерке сильнейших, так и место с 11-го по 20-е; 
- 7% предполагают худшее за всю историю участия выступление с местом ниже 20-го; 
- 6% – напротив – верят в победу на конкурсе; 
- 5% прогнозируют место тройке сильнейших.
  *Опрос проводился в период с 22 апреля по 2 мая 2017 г. по общеукраинской выборке (за исключением неподконтрольных территорий Донецкой и Луганской областей, АР Крым, и г. Севастополь). N=1801 человек. Ошибка выборки составила ±2,4% при уровне доверительной вероятности Р=0,95.

Маркетинговые исследования
все маркетинговые исследования