10 мая 2017

Интерес украинцев к трансляциям «Евровидения»

#

Итак, в середине 1950-х годов члены Европейского вещательного союза (ЕВС) «загорелись» идеей создания зрелищной развлекательной программы, которая бы способствовала культурному объединению Европы. Хотя организаторы первого «Евровидения» в 1956 г. одной из основных миссий конкурса провозгласили объединение разрозненных после Второй мировой войны стран Европы в едином музыкальном порыве, на самом деле шоу, прежде всего, должно популяризировать зарождавшееся в 1950-х годах телевидение. 

В январе 1950 года именно генеральный директор Швейцарского телевидения Марсель Безансон предложил международный конкурс песни, определявший лучшую песню Европы. Его идея была одобрена на Генеральной Ассамблее ЕВС в Риме 19 октября 1955 года. Собственно говоря, такую широкую популярность «Евровидению» принес именно формат прямого телеэфира. Само название конкурса происходит от названия сети распространения телепрограмм «Евровидение», принадлежащей Европейскому вещательному союзу.  

Со времени проведения первого «Евровидения» ежегодная аудитория телетрансляций превышает 100 миллионов зрителей. А в начале XXI века число зрителей приближается к 600 млн. Транслировать конкурс имеет право телерадиокомпания, являющаяся полноправным или ассоциированным членом Европейского Вещательного Союза. Вещатель, транслирующий конкурс, не имеет права что-либо вырезать или заменять (исключение составляет закрытия номера для телеголосования за свою страну). Кстати, обязательным условием участия в конкурсе является обязательная трансляция предыдущего «Евровидения». 

Всего в ЕВС входит 73 телерадиокомпании из 56 стран, входящих в Европейскую вещательную зону. В 2007 году определение ЕВЗ было изменено таким образом, чтобы включить в неё Армению, Азербайджан и Грузию. А с 2015 г. право участия в конкурсе было предоставлено Австралии. Всего в конкурсе в разное время принимали участие 51 страна. Семь стран-членов ЕВС могут участвовать в конкурсе, но пока никогда этого не делали. В их число входят Ватикан, Алжир, Египет, Иордания, Ливан, Ливия, Тунис. С увеличением желающих участвовать в конкурсе в 2004 г. был введен предварительный раунд – полуфинал, а с 2008 года полуфиналов стало два, а количество трансляций соответственно увеличилось втрое по сравнению с изначальным. 

Многие десятилетия «Евровидение» оставалось в основном западноевропейским из-за закрытых границ СССР, однако трансляция конкурса на территории бывшего СССР  проходит с 1965 года. В 1987 году рассматривалась даже возможность участия СССР в конкурсе. В Украине конкурс транслировался с середины 1990-х годов, а в 2003 году Украина впервые приняла участие в конкурсе, что, несомненно, увеличило интерес к нему в нашей стране. 

Как показывают результаты соцопроса, проведенного компанией Research & Branding Group в апреле 2017 г.*, 45% украинцев обычно смотрят трансляции «Евровидения», из них 17% смотрят, как правило, только финал, 16% смотрят все трансляции и 12% обычно смотрят только трансляции с участием Украины. В то же время каждый второй житель нашей страны обычно не смотрит трансляции конкурса.
  Часто «Евровидение» называют «конкурсом для домохозяек». Как показывают результаты опроса, данное утверждение для Украины в некоторой мере оправдано: среди украинок вдвое больше, чем среди украинских мужчин, тех, кто смотрят все трансляции «Евровидения» (20% против 11%), тогда как среди мужчин больше тех, кто вообще не смотрит трансляции конкурса (59% против 43%). Разница в интересе мужчин и женщин к трансляциям исключительно финала или с участием Украины несущественна и составляет 4-5%.  

Естественно, что интерес к трансляциям «Евровидения» больше всего у молодежи, только 36% которой их вообще не смотрит, тогда как среди тех «кому за 60-т» вообще не смотрят «Евровидение» 63%. Также среди молодежи заметно больше всего тех, кто смотрит все трансляции конкурса (24% против 11-15% в других возрастных категориях). 

Сам факт проведения «Евровидения-2017» в Украине существенно не повлиял на интерес украинцев к трансляциям конкурса: в этом году намерение смотреть трансляции «Евровидения» выразили 47% опрошенных, в том числе 19% будут смотреть все трансляции, 17% ¬– только финал и 11% – трансляции с участием Украины (по сути – финал). Не будут смотреть «Евровидение-2017» 44% жителей Украины.
  Гендерная и возрастная специфика интереса к трансляциям нынешнего «Евровидения» в целом повторяет тенденции обычного просмотра трансляций конкурса: больше всего интересующихся всеми трансляциями среди женщин (23%), тогда как не собираются смотреть трансляции нынешнего конкурса в большей мере мужчины (51%) и представители старшей возрастной категории (60%). 

Подавляющее большинство собирающихся смотреть «Евровидение-2017» украинцев отдают предпочтение телепросмотру, в том числе домашнему – 87%, еще 4% собираются смотреть «Евровидение» по ТВ в гостях, 3% – в ресторане, кафе и 2% – в фан-зоне.
  *Опрос проводился в период с 22 апреля по 2 мая 2017 г. по общеукраинской выборке (за исключением неподконтрольных территорий Донецкой и Луганской областей, АР Крым, и г. Севастополь). N=1801 человек. Ошибка выборки составила ±2,4% при уровне доверительной вероятности Р=0,95.

Маркетинговые исследования
все маркетинговые исследования