4 мая 2017

Отношение украинцев к песенному конкурсу «Евровидение»

#

Каждый год в мае в Европе проводится одно из самых популярных неспортивных мероприятий в мире, с аудиторией до 600 миллионов зрителей – «Евровидение» – ежегодный музыкальный конкурс песен, который проводится среди исполнителей из стран, входящих в Европейский Вещательный Союз (ЕВС). 

Впервые музыкальный конкурс «Евровидение» состоялся в 1956 году. Появился конкурс в результате преобразования итальянского фестиваля Сан-Ремо (хотя фестиваль в Сан-Ремо существует и по сей день). У организаторов «Евровидения» была благая цель: слить разрозненные после Второй мировой войны страны Европы в едином музыкальном порыве (возможно, поэтому конкурс проходит именно в мае). На самом деле, помимо прочего шоу должно было способствовать увеличению популярности зарождавшегося в 1950-х годах телевидения. С этого года шоу ни разу не отменялось.  

«Евровидение» сегодня – это одно из наиболее ожидаемых и популярных событий в музыкальной жизни Европы. С 2013 года в начале финала проводится полноценный парад флагов, подобный парадам наций-участников, которые традиционно проводятся на Олимпиадах. За всю историю конкурса в нем принимали участие 51 страна. 

Победа в конкурсе имеет значение не только для участника, но и для страны, так как она получает право провести следующий конкурс, что само по себе очень престижно. Самые успешные страны-участницы, а следовательно и хозяева «Евровидения» – Ирландия, чьи представители побеждали 7 раз (в том числе 3 раза подряд), Швеция, побеждавшая 6 раз, а также Великобритания (принимала у себя конкурс чаще всех – 8 раз: пять раз после победы на конкурсе и три раза после отказа других стран), Франция и Люксембург с 5 победами. Нидерланды выигрывали конкурс 4 раза, Дания, Норвегия и Израиль – по 3 раза. Два раза победителем и хозяином «Евровидения» стала Украина, принимающая конкурс в этом году.

Особенный спортивный азарт конкурсу придает процедура определения победителя. Исторически голосование проводилось с помощью национального жюри, но в 1997 году пять стран (Австрия, Франция, Германия, Швеция и Великобритания) решили провести эксперимент с телеголосованием, дав возможность зрителям выбрать лучшую песню на конкурсе. Эксперимент оказался успешным, и уже на следующий год все страны-участники ввели у себя только телеголосование. С 2009 года помимо зрителей вновь голосует также жюри – 5 профессионалов в музыкальной сфере от каждой страны. Это было предпринято, чтобы нивелировать так называемое «соседское голосование», когда зрители в первую очередь голосуют за представителей тех стран, с которыми их объединяют наиболее тесные культурно-исторические связи, а не за песню или исполнителя. 

Многие исполнители верят, что «Евровидение» – это ступенька к мировой популярности. На самом деле это не совсем так. Приятными исключениями стали шведская группа ABBA и канадка Селин Дион (представлявшая на конкурсе Швейцарию), ставшие мировыми звездами именно после побед на «Евровидении». Случалось и наоборот, например, с уже знаменитой и популярной Патрисией Каас, которая на «Евровидении» стала всего лишь восьмой. 

А еще «Евровидение» славится своими скандалами. «Евровидение» любят критиковать: первые места наверняка куплены, тексты песен неоригинальны, а страны голосуют не за композицию, а за соседей. Причиной конфликтов становятся даже тексты, поведение и внешний вид некоторых участников конкурса. Внимание к себе приковывают и нестандартные участники шоу – представители сексуальных меньшинств или альтернативных музыкальных жанров. Несколько раз таким музыкантам удавалось одержать победу, что злило многих зрителей, но не отменяло их победы. В 1998 году это была трансгендер Дана Интернэшнл из Израиля; в 2006 году волну раздражения вызвали хард-рокеры Lordi, а в 2015 году яблоком раздора стал Томас Нойвирт, вышедший на сцену в образе женщины с бородой Кончиты Вурст. 

Тем не менее, все эти факторы и формируют ту неповторимую атмосферу переплетения творчества и почти спортивного азарта, красочного шоу и соревнования. Как же к «Евровидению» относятся украинцы? Как показывают результаты соцопроса, проведенного компанией Research & Branding Group в апреле 2017 г.*, у каждого второго жителя нашей страны (50%) сформировалось в целом позитивное отношение к ежегодному песенному конкурсу «Евровидение». Негативное отношение к нему испытывают всего 7% украинцев. Впрочем, для каждого третьего жителя Украины (35%) «Евровидение» безразлично, а еще 4% опрошенных ничего о нем не знают.
  Отношение к «Евровидению» зависит, прежде всего, от пола и возраста респондентов. Так, позитивное отношение к конкурсу характерно для 55% женщин и 44% мужчин, тогда как безразличное – 40% мужчин и 31% женщин. Также прослеживается снижение позитивного (с 65% у молодежи до 34% у тех «кому за 60-т») и увеличение безразличного (с 23% у молодежи до 46% у тех «кому за 60-т») отношения к «Евровидению» в зависимости от возраста опрошенных. 

Примерно такое же отношение украинцев к тому, что именно наша страна в этом году является хозяйкой «Евровидения». К тому, что Украина в 2017 году принимает «Евровидение», позитивно относится половина жителей страны (49%), а нейтрально-безразлично – 39%. Негативно к этому факту, как и к конкурсу в принципе, относятся также лишь 7% украинцев.
  И так же более позитивно к проведению конкурса в Украине относятся женщины: 52% - позитивно и 37% нейтрально-безразлично. Мужчины в данном вопросе разделились на две примерно равные группы: 45% относятся к проведению конкурса в Украине позитивно и 42% – нейтрально-безразлично. Также прослеживается снижение позитивного (с 61% у молодежи до 38% у тех «кому за 60-т») и увеличение нейтрально-безразличного (с 30% у молодежи до 48% у тех «кому за 60-т») отношения к «Евровидению» в Украине в зависимости от возраста опрошенных. 

«Евровидение» – это прежде всего эмоции. Как показывают результаты опроса, украинцы в целом в отношении нынешнего конкурса испытывают довольно сдержанные эмоции: 43% – позитивные, тогда как примерно столько же (41%) – безразличие. Негативные эмоции в связи с проведением в Украине нынешнего «Евровидения» испытывают всего 5% опрошенных.
  Позитивные эмоции относительно «Евровидения» в Украине преобладают у женщин (46% испытывают позитивные эмоции, 41% – безразличие), а безразличие – у мужчин (50% испытывают безразличие, 37% – позитивные эмоции). Также позитивный настрой снижается с возрастом с 75% у молодежи до 31% у тех «кому за 60-т», а безразличие соответственно с возрастом увеличивается с 30% у молодежи до 56% у тех «кому за 60-т».  

Как уже отмечалось, право принять «Евровидение» – это очень престижное событие для каждой страны, как и право принять Олимпиаду или другой международный спортивный форум. Подготовка к нему начинается уже через несколько недель после победы в конкурсе и подразумевает не только подготовку концертной инфраструктуры, но и принимающего конкурс города в целом. Почти две трети украинцев (60%) уверены, что наша страна сможет обеспечить достойное проведение нынешнего «Евровидения». Противоположного мнения придерживается 17% опрошенных, а 23% – не смогли дать однозначный ответ на такой вопрос.
  Больше всего в успешное проведение «Евровидения-2017» верит молодежь (71%), впрочем, среди наиболее пессимистичной части населения – тех «кому за 60-т» – в успешное проведение нынешнего конкурса верит каждый второй (53%). 


 *Опрос проводился в период с 22 апреля по 2 мая 2017 г. по общеукраинской выборке (за исключением неподконтрольных территорий Донецкой и Луганской областей, АР Крым, и г. Севастополь). N=1801 человек. Ошибка выборки составила ±2,4% при уровне доверительной вероятности Р=0,95.

Маркетинговые исследования
все маркетинговые исследования