Есть мнение

Текущее обсуждение: Успех торговых марок.

Успех торговых марок во многом зависит от того, насколько ответственно специалисты подойдут к такому вопросу как нейминг.
В связи с чем просим экспертов рынка поделиться своим мнением на следующую тему:

Сильное имя для торговой марки…Что это?
Какими характеристиками должно обладать такое имя?
Какие конкретно правила (психолингвистика, шаблоны восприятия и пр.) необходимо учитывать при создании названий для торговых марок?

Ваше мнение присылайте до 05 февраля 2008г.

Мнения экспертов:

• "Сильное имя - имя, которое работает на продвижение ТМ, помогает ему. Есть еще имена нейтральные и оказывающие обратный эффект. В зависимости от категории товара/бренда, его целевой аудитории, задач, стоящих перед брендом, имя может быть как благозвучным, мягким, так и резким, жестким. Имя однозначно должно быть релевантным целевой аудитории, быть ею положительно воспринятым, понятным, "родным", входящим в лесикон. Например, водка "Беленькая" для небогатых людей, мобильный бренд "Мобилыч" для людей старшего возраста и т.д."
  

  Антон Волнянский
  Маркетинг-менеджер, Киевстар
• И в теории и в практике "правильное" название помогает экономить на продвижении продукта на рынок. Это известно. Но все, кто хоть раз столкнулся с необходимостью дать имя своему детищу (самостоятельно или с помощью специалистов), проходил этапы "правильного" нейминга (лингвистический, филологический, изобретение неологизмов). Однако, чаще всего, конечную точку в выборе имени ставит руководитель-собственник, основываясь толи на личных пристрастиях, толи повинуясь чутью. И если это чутье есть, то даже вопреки всем законам нейминга бренд будет успешным. Яркий пример - издательство Ивана Малковича "А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА" имеет успех вопреки всей теории неймига о краткости, благозвучности, легкости в произношении.
  Олиференко Светлана 
  Компания "Оникс", руководитель отдела рекламы
• Имя для сильной торговой марки однозначно должно быть сильным :)… И речь идет не только о позитивных шаблонах восприятия, которые связаны со словом на сознательном уровне. Хочу обратить внимание на фоно-семантические аспекты при создании слова, с которым вы планируете связать торговую марку. Итак, чтобы имя воспринималось потребителями на уровне подсознания как сильное, величественное, безопасное, красивое и т.п оно должно содержать сильные буквы, а именно: О, Л, А, Д и т.п. Рекомендуется избегать при словообразовании глухих и шипящих звуков. Они придают имени скорее негативные характеристики на уровне подсознания.
  Оксана 
  Applause Group
• Имя… Имя для бренда, как имя для человека. Дается один раз и на всегда. Поэтому оно должно отображать всю его сущность. Если имя человеку дается больше интуитивно, то имя бренда необходимо выбирать тщательно и взвешено. Имя должно нести всю смысловую нагрузку бренда, звучать сильно, вызывать нужные эмоции, четко ассоциироваться с теми ценностями, которые заложены в бренд. «Лучше день потерять, зато потом за пять минут долететь» (с)
  Владимир Гришакин 
  parallel.ua Специалист по маркетингу

Добавить комментарий