Словарь маркетолога :: R&B Group: маркетинговые исследования, социологические и политические исследования

SWOT- анализ

Расшифровка SWOT

Термин SWOT расшифровывается как:

Strengths - сильные стороны

Weakness - слабые стороны

Opportunities - возможности

Threats – угрозы

“S” и “W” относятся к состоянию компании, а “O” и “T” к внешнему окружению организации.

А в целом SWOT-анализ один из важнейших методов, позволяющих оценить в комплексе состояние компании.

Цели и задачи проведения SWOT- анализа

В ходе проведения SWOT – анализа решаются следующие задачи:

проведение внутреннего аудита компании;
проведение аудита внешней среды в которой действует компания.

Внутренний аудит подразумевает оценку ресурсов (персонал, менеджмент и т.д.) и конкурентноспособности (преимущества, ценовая политика, система сбыта и т.д.) товара или услуги.

Результатом проведения внутреннего аудита может быть изменение взгляда на конкурентные преимущества товара или услуги компании либо подтверждение существующих преимуществ.

В ходе проведения внешнего аудита происходит оценка рынка с точки зрения возможности продвижения товара или услуги и возможных угроз, препятствий такому продвижению. В этом случае оценивается:

тенденции рынка интересующих товаров или услуг;
поведение покупателей;
конкурентная среда

и т.д.

Кроме того, при проведении внутреннего аудита учитывается экономическое положение страны,социально-демографические факторы, существующее законодательство и некоторые другие факторы, способные оказать влияние на положение компании.

Этапы проведения SWOT- анализа

Проведение SWOT – анализа осуществляется в несколько этапов:

выделение наиболее важных параметров анализа;
проведение анализа;
занесение результатов в SWOT- матрицу;
анализ и выделение наиболее важных параметров;
формулирование стратегических действий, определяющих достижение стратегических целей компании

Наиболее важным этапов является этап формулирования стратегических действий. Правильная интерпретация результатов SWOT- анализа позволяет четко определить слабые и сильные стороны компании, потенциальные угрозы. Все это позволяет найти пути решения проблем с учетом имеющихся и предполагаемых ресурсов и обеспечить успешное продвижение товара или услуги компании на рынке.

Главной целью SWOT- анализа является получение достоверных данных о возможностях компании и угрозах продвижению ее на рынке товаров или услуг.