Словарь маркетолога :: R&B Group: маркетинговые исследования, социологические и политические исследования

База данных о покупателях

организованный массив исчерпывающей информации об отдельных (либо потенциальных) покупателях, включая сведения географического, демографического, психографического характера, а также данные о покупательском поведении.

Баннер

1) прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витрине;
2) картинка на сайте, ведущая на сайт рекламодателя (см. также баннерная сеть, ссылка)

Баннер

Баннерная сеть

система, при которой за каждые 100 показов чужих баннеров на своем сайте участник БС получает 100 показов собственного баннера на сайтах других участников БС за вычетом процента комиссии (колеблется от 10 до 50% в зависимости от БС), который, в свою очередь, использует хозяин БС (для раскрутки собственных проектов или для продажи).

Барьеры "входные"

1. Экономия, обусловленная масштабами производства;
2. Абсолютный стоимостный барьер;
3. Политика правительства;
4 Дифференциация: реальное или воображаемое различие между товарами;
5. Издержки, обусловленные сменой поставщика;
6. Доступ к каналам распределения.

Басорама

рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Бенчмаркинг (англ. benchmarking)

сравнение своего текущего положения дел с кем бы то ни было, с целью определения реального рейтинга относительно сравниваемых величин. (образовано от «bench» - скамья, посадочное место, «mark» - оценка) или Исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы.

Бизнес для бизнеса (В2В)

сектор рынка, ориентированный на организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг.

Бизнес для потребителя (В2С)

сектор рынка, ориентированный на работу с конечными физическими потребителями товаров или услуг.

Бизнес-бюллетень

специальное издание для специалистов конкретного рынка, государственных служащих или правительственных чиновников. Позволяет освещать и акцентировать внимание на проблемах клиента, выступить экспертами на рынке, лоббировать собственные интересы, повысить узнаваемость/информированность о компании и ТМ.

Бизнес-план

подробный план предпринимательской деятельности на определенный период, устанавливающий показатели, которых должно достичь предприятие. Для новых предприятий бизнес-план является обязательным документом, помогающим мобилизовать капитал или получить кредит. Белая зона Пространство внутри торговой зоны, воспринимаемое людьми как наиболее привлекательное для покупок.

Билл борд

большой щит с рекламным плакатом 3х6 м или 4х10 м. устанавливается на собственной подставке.

Брандмауэр

плакат гиперформата (10х30 м, 15х50 м) прикрепляемый к глухой стене здания или сооружения.

Бренд

это товарный знак (ТЗ) компании, приобретший смысловую ценность, которая, порой, стоит больше, чем все активы компании. Бренд - это ТЗ, пользующийся устойчивым спросом, с высокой степенью узнаваемости, занимающий заметное место в своем сегменте рынка. Возможно, первый признак превращения знака в бренд - попытки его копировать или подражать стоящей за ним концепции.

Бренд-менеджер

отвечает за понимание предпочтений потребителей, координацию сложных рекламных проектов, координацию разработки нового продукта. Определяет стратегию бренда, позиционирование бренда и другие его ценности. Рассчитывает будущую эффективность рекламы. Этот человек должен уметь управлять проектами, организовывать все его стадии, четко и правильно доносить идеи до аудитории, анализировать громадный поток различной информации и делать правильные выводы, должен обладать креативностью, то есть, необходим творческий подход для принятия нестандартных решений по общей стратегии бренда, а также окончательных решений по разработкам рекламных и креативных агентств.

Брендинг

область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов, процесс создания и поддержания бренда посредством использования рекламы, PR-мероприятий и других форм продвижения товара.

Брендинговое агентство

Брендинговое агентство – компания, оказывающая услуги в области создания и продвижения бренда. Брендинговое агентство предоставляет следующие услуги: разработка имени бренда, позиционирование и стратегия продвижения бренда, ребрендинг. Каждое из направлений включает большое количество подзадач.
Подробнее →

Бренды отдельных товарных линий

названия различных серий товаров одной компании, предназначенных для различных категорий потребителей без упоминания имени компании-производителя. - заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.

Буклет

сфальцованный рекламный проспект, как правило используется для имиджевой рекламы, раздается бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылается.

Бул-Марк

реклама издательства, типографии, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки.

Бюджет маркетинга

финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли.