Новости маркетинга

В США запустили интерактивную рекламу в кинотеатрах

Рекламное агентство Screenvision и оператор беспроводной связи Verizon Wireless начали показывать в американских кинотеатрах ролики с интерактивными опросами, - и это при том, что кинотеатры считаются в США одними из самых перспективных медианосителей.
Люди приходят в кино развлекаться, справедливо заметили в Screenvision и решили, что и реклама перед сеансами тоже может быть развлекательной. Как уже писал adworker, новая технология, предоставленная Verizon Wireless, позволяет проводить опросы аудитории, результаты которых – бесценный материал для маркетологов, выбравших кинотеатры в качестве площадки для продвижения своих брендов. С помощью своих мобильных телефонов кинозрители могут отвечать на любые предложенные им вопросы. А результат опроса появляется спустя некоторое время на экране.

В прошедшую пятницу Screenvision и Verizon Wireless запустили интерактивные ролики в кинотеатрах Атланты, Бостона, Чикаго, Далласа, Детройта, Хьюстона, Лос Анджелеса, Нью-Йорка, Филадельфии и Вашингтона. Одним словом, охвачены почти все крупнейшие города Америки. Пока у зрителей узнают только их музыкальные пристрастия, но планируются и другие темы, например: хочет ли аудитория больше узнать о рекламируемом продукте, или принять участие в конкурсе.

Согласно данным Cinema Advertising Council, реклама в кинотеатрах – один самых быстрорастущих сегментов на рекламном рынке США. Если в 2006 году она принесла доход в размере $456 млн, то в 2007 году - уже $540 млн. Ожидается рост и в этом году, к тому же прошлогодняя статистика не учитывает доходы от запущенной недавно интерактивной рекламы.

2 июля 2008 // www.adworker.ru