Новости маркетинга

"Домашняя Мивина" - спринтер рынка блюд быстрого приготовления

Корпорация "Техноком" обнародовала первые результаты вывода на рынок Украины нового продукта в сегменте вторых блюд быстрого приготовления - ТМ "Домашняя Мивина".
Напомним, в мае 2007 года потребителям были предложены четыре блюда, приготовленных по домашним рецептам из натурального мяса с овощами: "Куриное филе с приправами и овощами", "Гуляш по-венгерски со сладким перцем и овощами", "Тушеная свинина в собственном соку с овощами", "Тушеная говядина в пряном соусе с овощами" с тремя наиболее популярными гарнирами - лапшой, картофельным пюре и гречневой кашей.
Новый продукт позиционировался как горячие вторые блюда быстрого приготовления с натуральными ингредиентами высокого качества для людей с повышенной занятостью, заботящихся о своем здоровье и полноценном питании.
По данным компании "TNS-Украина" уровень знания ТМ "Домашняя Мивина" за 4 месяца достиг 32,1% в сегменте вермишелей быстрого приготовления, а уровень потребления блюд "Домашняя Мивина" достиг отметки 21,2%. Конечно абсолютным лидером сегмента вермишелей быстрого приготовления была и остается ТМ "Мивина": уровень знания - 93,9%, потребления - 91,9%, предпочтения - 84,2%.
Что касается каналов сбыта, корпорация "Техноком" располагает одной из самых крупных дистрибуторских сетей. За короткий период с мая по сентябрь 2007года представленность продукции ТМ "Домашняя Мивина" в каналах цивилизованной розничной продажи выросла практически вдвое (по исследованиям AC Nielsen). Теперь продукцию ТМ "Домашняя Мивина" можно приобрести в любом городе Украины.
По объемам продаж, по исследованиям компании AC Nielsen за июнь-июль 2007 года, "Домашняя Мивина" занимает 47,4% доли рынка в сегменте готовых обедов c лапшой.

31 октября 2007 // http://www.korrespondent.net