18 июля 2016

Еврофутбольный мир. Эволюция

#

За 56 лет своего существования главный футбольный турнир Старого Света и его формат претерпел значительные изменения. Если в квалификации первого чемпионата приняли участие 17 сборных, при этом отказались участвовать ряд ведущих команд, то сейчас права играть в европейском первенстве добились Израиль и даже Казахстан и Гибралтар.  

За всю историю чемпионатов Европы по футболу финальный турнир принимали 14 стран: Франция, Испания, Италия, Бельгия, Югославия, Германия (ФРГ), Швеция, Англия, Голландия (совместно с Бельгией), Португалия, Австрия и Швейцария, Польша и Украина. Трижды хозяйкой финального турнира становилась Франция, по два раза турнир принимали две страны: Италия и Бельгия (раз самостоятельно и раз совместно с Голландией). И практически каждый новый ознаменовывался какими-нибудь новшествами. 

В первом чемпионате 1960 г. приняли участие 17 команд в квалификации и 4 – в финальном турнире. Второй по счету турнир состоялся через 4 года. Второй раз подряд европейское первенство проводилось по олимпийской системе, а в финальную стадию выходили четыре команды. Число участников выросло с 17 до 29, в борьбу включились также топовые сборные Италии и Англии. 

В 1968 году название название турнира было заменено на Чемпионат Европы по футболу УЕФА, а турнир получил официальный статус. Число участников квалификационного турнира увеличилось до 31, поэтому также несколько видоизменился формат проведения отборочного турнира: теперь квалификационный турнир стал привычным нам групповым, где в восьми группах каждая команда играла с каждой две игры, сборные, занявшие первое место, попадали в 1⁄4 финала, где в двух играх определялись участники финального турнира. Данная схема квалификации просуществовала до 1980 г. Финальный турнир проходил по прежней схеме. Послематчевых пенальти при ничейном результате тогда не было. Так, Италия (хозяйка турнира и будущий чемпион) смогла попасть в финал именно благодаря жребию. А финальных матча было два: первый закончился вничью и была назначена переигровка. 

В 1972 году европейское первенство сохранило тот же формат и практически то же количество участников (32 в квалификации и финал четырех). Однако, после случившегося в полуфинале чемпионата Европы 1968 года конфуза со сборными Италии и СССР, судьбу которых решила монетка, было принято решение определять победителя в серии пенальти. Также, начиная с этого чемпионата Европы, было разрешено по ходу матча производить две замены игроков. 

Пятый чемпионат Европы в 1976 г. стал последним турниром, финальная часть которого состояла из четырёх матчей – полуфиналов, игры за третье место и финала. Кроме того Чемпионат Европы-76 в определенной степени стал чемпионатом сенсаций. Например, в финальный турнир не пробились такие сборные, как Италия, Испания, Англия, Франция, Венгрия, Польша и СССР. В те годы венгерская и польская команды были очень сильными. Поляки стали бронзовыми призёрами чемпионата мира 1974 года.  

Характерен этот чемпионат и тем тем, что во всех матчах – полуфинальных, за третье место и финале – победитель определялся в дополнительное время. Ну и нельзя не упомянуть пожалуй главную историческую особенность этого финального турнира: он впервые состоялся в восточноевропейской и социалистической стране – Югославии. 

В 1980 году европейское футбольное первенство вступило в новую эру. Изменения были довольно революционными. Во-первых, был изменен формат финального турнира: в 1980 году и последующие три турнира число участников финальной части увеличивалось до восьми. Во-вторых, менялся сам формат финального турнира: 8 команд были разбиты на две подгруппы, победитель каждой из которых сразу выходил в финал, а команды, занявшие вторые места, разыгрывали бронзовые медали в матче за третье место. В-третьих, если раньше страна принимающая финальный турнир выбиралась из числа пробившихся в него, то с 1980 года хозяин турнира определялся заблаговременно и становился участником финального турнира автоматически, без участия в квалификации. Несколько видоизменилась и форма проведения квалификации. Как и раньше это был групповой турнир (семь групп), но больше не проводились матчи ¼ финала, так как в финальную часть попадали победители групп.  

В 1984 г. формат проведения финальной части турнира был лишь немного усовершенствован: 8 команд как и прежде были разбиты на две подгруппы, но две лучшие команды из каждой играли стыковые полуфинальные матчи между собой, а затем их победители определяли чемпиона в финальной игре. Последним новшеством этого финального турнира, действующим и по сей день, стала отмена матча за 3-е место. Соответственно, титул «бронзового» призера имеют право носить следующие сборные: дважды Чехословакия – стала первым и последним на сегодняшний день «бронзовым» призером в 1960 и 1980 годах, Венгрия – в 1964 году, Англия в 1968 году и Голландия – в 1976 году. 

Казалось, что наконец-то формат турнира обрел завершенность. Но так продолжалось до 1996 г. В конце 80-х – начале 90-х годов прошлого века в Европа произошли существенные политические изменения, результатом которых стало исчезновение СССР, СФРЮ и Разделение Чехословакии (в чемпионате 1992 г. принимала участие непонятная сборная СНГ, а СФРЮ – оставшаяся сербско-черногорская Югославия – вообще была отстранена от участия в финальном турнире 1992 г. из-за развязанной на Балканах войны). Футбольная Европа смогла в полной мере ощутить последствия распада СССР и Югославии, в результате которых на футбольной карте образовалось 14 новых государств. Кроме того, в 1996 г. в УЕФА перешла федерация Израиля, сборная которого дебютировала в чемпионате. Как следствие, число национальных федераций в УЕФА увеличилось до 47-ми. Смена формата была неизбежна. 

Чемпионат Европы 1996 года оказался рекордным по количеству новаций. Начиная с первенства Европы 1996 г. количество участников финальной части увеличивалось до 16 команд, которые разбивались на 4 группы. Первые две команды из каждой группы играли ¼ финала, затем полуфиналы и финал. Еще одним нововведением этого чемпионата было правило «золотого гола» (или «мгновенной смерти») – игра до победного мяча при ничьей. Новшеству было суждено сработать в финальном матче. Первым автором «золотого гола» стал немец Оливер Бирхофф. В последствии таким же образом был определен следующий чемпион Европы. Но далее стало очевидным снижение зрелищности игр из-за боязни команд испытать «мгновенную смерть» по этому правилу и оно было отменено.  

Существовавшая до 1996 г. формула чемпионатов Европы делала турнир замкнутым, элитарным. Хозяин чемпионата попадал в число участников напрямую, остальным сборным (в том числе и действующему чемпиону) приходилось вести упорнейшую борьбу за семь оставшихся путевок. Поэтому, каждый раз в восьмерку не попадал кто-нибудь из записных фаворитов. Расширение финальной группы до 16 дало возможность присутствовать на «званом вечере» тем, кто в прежние времена и на порог бы не пробился.

Отборочный турнир также претерпел очередные изменения. Как и раньше в его основе был групповой турнир в восьми группах, победители которых проходили в финальную часть напрямую. Еще шесть из восьми команд, занявших вторые места, путём определения лучших, также попадали в финальный турнир. Два оставшихся вторых места разыгрывали между собой последнюю путевку. Упрощение процедуры попадания на чемпионат Европы сделало менее напряженным отборочный турнир, ведь теперь можно было ухватиться за второе место. Впервые в отборочном турнире приняла участие сборная Украины. Впрочем, несмотря на его упрощение, выступление украинской сборной было крайне неудачным – 4 место вслед за Хорватией, Италией и Литвой.  

Европейский футбольный чемпионат вслед за мировым первенством из спортивного мероприятия все больше становился и предприятием коммерческим. Поэтому еще одним околофутбольным новшеством стало то, что начиная с 1996 г. Чемпионат Европы по футболу стал именоваться «Евро». Также с 1996 г. для каждого турнира стал специально разрабатываться оригинальный логотип. Вплоть до чемпионата 1996 года логотип был практически одинаковым на всех чемпионатах. Унифицированный логотип представал стилизованной под развевающийся флаг в цветах страны-хозяйки надписи UEFA и двух последних цифр года проведения, например «UEFA 88». Хотя, судя по официальному сайту UEFA, первые попытки внести оригинальность делались на первенствах 1976 г. в Югославии и 1980 г. в Италии, когда наряду с унифицированным лого использовались оригинальные.  

Вплоть до нынешнего Евро все последующие финальные турниры УЕФА Евро проводились в формате, который впервые был апробирован в 1996 г. В связи с очередным увеличением числа национальных ассоциаций начиная с Евро 2000 был несколько ужесточен отборочный турнир. Теперь напрямую в финальную часть гарантированно проходили победители групп и лучшая вторая команда, а занявшие вторые места отныне играли стыковые матчи. Для сборной Украины это нововведение стало настоящим проклятием, которое удалось преодолеть лишь на Евро 2016. 

Единственным нововведением после 1996 г. стала практика проведения финальных турниров в двух странах. Из последних пяти Евро три принимали по две страны: Бельгия и Голландия в 2000 г. Австрия и Швейцария в 2008 г., Польша и Украина в 2012 г. 

В 2016 году формат финального турнира был расширен до 24 команд, разбитых на 6 групп. Первые две команды в каждой группе и 4 лучших из занявших 3-и места выходили в 1/8 финала, далее четвертьфинал, полуфинал и финал. 

По такой же схеме предполагается и проведение Евро 2020. Однако финальный турнир будущего чемпионата будет уникальным в честь с момента первого чемпионата Европы. Впервые финальный турнир состоится не на территории одной либо двух граничащих друг с другом стран, а на 13 стадионах 13 городов 13 стран-членов УЕФА. 

Как видно, за 56 лет турнир и его формат претерпел значительные изменения. Если в первом чемпионате отказались участвовать ряд ведущих сборных, то сейчас право играть в европейском первенстве имеют Израиль и даже Кахзахстан и Гибралтар. С другой стороны, турнир стал более демократичным. Если в 1964-76 гг. на место в финальном турнире претендовало 7-8 команд, то с расширением числа финалистов возрастали шансы не самых именитых сборных: в 1980-92 гг. на место в финальной части претендовали уже 4,43-4,71 команд, в 1996-2012 гг. – 3,13-3,64 команд, а на Евро 2016 практически каждая вторая европейская сборная – 2,3 команды на место. Одни критикуют данную тенденцию, аргументируя прежде снижением общего уровня матчей и увеличением числа «проходных» матчей. Другие наоборот, указывают на то, что Евро 2016 было богатым на неожиданности и сенсации, именно на этом турнире многие команды стали настоящими открытиями и любимцами публики, привнося что-то новое если не в саму игру, то в атмосферу этого праздника под названием Евро… 

Как же оценивают новый формат финального турнира украинцы? Как показывают результаты социологического опроса компании Research & Branding Group (июль 2016 г.) каждый пятый житель Украины (20%) полагает, что расширение числа участников финального турнира до 24-х команд позитивно отразилось на чемпионате, сделав его интереснее и зрелищнее. При этом каждый четвертый опрошенный (26%) считает, что расширение формата Евро никак не сказалось на турнире. И лишь 4% украинцев придерживаются точки зрения скептиков, по мнению которых, увеличение числа участников финального турнира снизило его интересность зрелищность. А половину украинцев (50%) данный вопрос вообще озадачил настолько, что они не смогли на него ответить.
  Поэтому, более показательным является мнение тех, кто смотрел непосредственно футбольные трансляции Евро 2016 – либо все, либо самые интересныые с участием ведущих сборных – поскольку доля затруднившихся ответить среди них составила соответственно 7% и 15%. Так, повышение интересности и зрелищности турнира очевидо для двух третей (62%) тех, кто смотрел все матчи Евро 2016, и для 43% смотревших самые интересные матчи с участием ведущих сборных. Отсутствие существенного преображения турнира в плане зрелищности и интересности констатировал каждый четвертый (24%) смотревших все игры и каждый третий (36%) смотревших самые интересные матчи. Менее интересным и зрелищным сочли турнир 5-6% смотревших самые интересные или все матчи. 

В процессе Евро 2016 и по его окончанию разгорелись дискуссии относительно возможного увеличения числа участников финального турнира до 32-х команд. По мнению четверти жителей Украины (25%) наиболее оптимальным является именно формат последнего финального турнира с участием 24-х сборных, 9% выступили за возврат к финальному турниру 16-ти лучших сборных, а 7% – наоборот – за увеличение их числа до 32-х. Впрочем, две трети жителей Украины и этот вопрос поставил в тупик.
  Посему опять обратимся к мнению футбольных болельщиков непосредственно следивших за матчами Евро 2016. Не смогли определиться по данному вопросу соответственно 12% смотревших все игры и 22% смотревших самые интересные матчи. Две трети (62%) смотревших все матчи Евро 2016 и более половины (55%) смотревших самые интересные игры с участием ведущих сборных выступают именно за действующий формат финального турнира Евро с 24 сборными. При этом, среди смотревших все игры почти вдвое больше сторонников расширения числа участников финального турнира до 32-х, чем сторонников его сокращения до 16 (16% против 9%). А среди смотревших лучшие матчи мнения разделились – по 12% выступают как за расширение турнира, так и за его сокращение.

Маркетинговые исследования
все маркетинговые исследования